Почему одни электронные письма пользователи открывают и внимательно изучают, а другие не глядя отмечают прочитанными? Все дело в интересной подаче и информативности. Собрали для вас примеры текстов email-рассылок — смотрите и вдохновляйтесь.
Когда вы заходите в почтовый ящик, первое, на что обращаете внимание, — темы непрочитанных сообщений. Магия текста начинает работать уже здесь. Если бренду удалось захватить внимание с самого начала, полдела уже сделано. Но чтобы не испортить впечатление, текст письма тоже должен быть интересным, легко читаться, нести пользу. Разбираемся на примерах, как это работает.
Вкусная рассылка «Перекрестка»
Тема. Аппетитный промокод 👉
Прехедер. Скидка 10% и бесплатная доставка
По теме письма и прехедеру сразу становится ясно, что речь в рассылке пойдет о скидках. Текст внутри раскрывает условия акции, при этом он короткий, а значит, не отнимает много времени. Но даже в нем есть своя красота: обратите внимание на аппетитную часть про продукты. Пикантные специи, нежный творожный сыр, терпкий кофе в зернах. Сразу хочется чего-то вкусненького.
Анонс новой книжки от «Читай-города»
Тема. Необычный комикс о воспитании собак 🐶
Прехедер: Мы в ответе за тех, кого приручили
Рассылка «Читай-города» рассказывает о новинке. По теме письма сразу понятно, что речь не про обычную книгу, а про книгу в формате комикса. Прехедер играет на узнавание, а крылатая фраза Сент-Экзюпери подчеркивает «книжность» бренда.
Само письмо доходчиво в двух абзацах рассказывает, о чем книга и какие проблемы помогает решить. Доверие подкрепляет личная история автора: он взял собаку из приюта, сначала все шло не очень, но ситуацию удалось исправить. В конце — четкий призыв к действию и промокод на скидку.
Альтернативное предложение BLCV Jeans
Тема. Пока погода позволяет
Прехедер. Самые модные шорты и юбки лета
Пример того, как использовать сезон в качестве инфоповода. Интересно здесь то, что фэшн-бренд, специализирующийся на пошиве джинсов, советует эти самые джинсы убрать подальше. Конечно, не просто так: у BLCV Jeans новая летняя коллекция. Сам текст, как видите, довольно лаконичный, но в случаях, когда главную роль играет визуал, это органично и здорово.
«Литрес» и полузабытые бестселлеры
Тема. Они прославили своих создателей
Прехедер. Что же это за книги такие? 🤔
Рассылка «Литреса» — пример того, как можно напомнить подписчикам о продуктах из старых коллекций. Конечно, здесь есть своя специфика. Письмо оформлено в виде интересной подборки книг, о чем мы узнаем из темы и прехедера.
Открыв, видим цепляющий заголовок: «Книги, которые принесли авторам славу». Дальше небольшое пояснение и подборка товаров — с коротким описанием каждого и ссылками на аудио и текстовые версии. Итого: подписчики получили интересную подборку, а магазин — новую волну продаж забытых бестселлеров.
Срочное сообщение от TanukiFamily
Тема. Нет времени объяснять…
Прехедер. Все быстро и по делу
TanukiFamily — бренд, объединяющий три сети ресторанов. Каждую неделю они отправляют подписчикам промокоды, примерно раз в месяц проводят более сложные акции. Те, кто подписан на их рассылку, знают, чего ожидать от очередного письма. Тема и прехедер создают ощущение срочности и настраивают на то, что внутри не будет длинных текстов. И действительно: на каждый ресторан по одной акции плюс призыв установить приложение. Как и обещали — быстро и по делу.
Загадочное послание Openface
Тема. F17HC-20: разгадаете шифр?
Единственное, что смущает в этой рассылке — отсутствие прехедера. Когда его нет, в поле рядом с темой отображается текст письма.
Тем не менее задумка хорошая. «F17HC-20» — это быстрая распродажа; flash17 — промокод; HC — продукт по акции, крем High Culture; −20 — размер скидки. Как только подписчик открывает письмо, все сразу встает на свои места. Дальше идет крутое описание продукта: почему он подходит для разных типов кожи и как действует.
Хулиганский список литературы Skyeng
Тема. Учим инглиш по книгам
Прехедер. Подборка литературы и подарки
Список литературы на лето — тема ностальгическая, и школа Skyeng мастерски на ней играет. Тема и прехедер обещает книги «ин инглиш» и подарки. В письме соответствующие блоки чередуются между собой: вот бесплатный интенсив, следом книга для начинающих. За ней следующая активность и произведение посложнее — для продолжающих. Все это легко и с юмором.
Тест на пассивную агрессию «Альпины.Лекторий»
Тема. Как распознать пассивную агрессию?
Прехедер. Читайте здесь!
«Каждый из нас хотя бы раз в жизни говорил одну из этих фраз». Без обид, но начало очень банальное.
Вот об этом — о пассивной агрессии — и пишет в своей рассылке «Альпина», с первых строк вовлекая подписчиков в интереснейший лонгрид. Здесь, помимо содержания и стиля письма, стоит отметить верстку. Текст не лежит длинной простыней, он разбит на логические блоки, каждый озаглавлен, есть картинки и даже чек-лист. Как будто можно проставить рядом галочки и понять, подвержен ли ты сам или окружающие пассивной агрессии.
Комбо от SimpleWine
Тема 1. Ваши бонусы сгорят через неделю
Тема 2. Пора тратить бонусы!👛
Перед вами — триггерная цепочка. И триггером здесь послужило бездействие. Пользователь давно ничего не покупал в магазине, и его бонусы вот-вот должны сгореть. С разницей в четыре дня он получил такие вот письма-напоминания. Отметим остроумный заголовок в первой рассылке и напоминание о том, как работает программа лояльности — во второй.
Немного личного от Sammy Beauty
Тема. ❤️ Добро пожаловать в мир Sammy Beauty!
Прехедер. Приятно познакомиться с вами!
Приветственное письмо от лица основательницы бренда Sammy Beauty. Что нравится: личная история, универсальность продукта, социальное доказательство (тысячи реальных сторис и постов). Что не нравится: выравнивание текста по центру и перебор с восклицательными знаками. В целом же удовлетворительная первая рассылка.
Если вы тоже хотите запустить рассылку, но в вашей команде нет копирайтера, дизайнера и email-маркетолога, закажите у нас услугу под ключ: мы оценим рынок, поставим KPI и найдем самые эффективные решения, чтобы достичь ваших целей.
Запрещенный прием от Catsby Family
Тема. Новый настенный игровой комплекс для кошек
Прехедер. Запустили новый антикризисный продукт
У большинства людей котики вызывают положительные эмоции. А у владельцев усатых-полосатых они и вовсе вызывают дикий восторг. Рассылка от бренда кошачьей мебели Catsby Family — это и интересная новость, и лишний повод полюбоваться чьим-то питомцем (свой все равно красивее), и плюс один в копилку желаний. Текст же подкупает искренностью, доверительным тоном и толикой юмора. Каков ваш положительный мяу?
Запрещенный прием № 2 — от Skillbox
Тема. 🐟 А вы работы сдаете или только показываете? Красивое!
Прехедер. Skillbox Скилкотики
А вот бренд, на первый взгляд с котиками не связанный. В прошлом году Skillbox запустили спецпроект — «Скилкотики». В рассылках подписчикам объясняли смысл этой движухи и добавляли мотивирующий месседж от лица (или морды) кота. В тексте хватает клише: про желание навести суеты, 16-часовой сон и шуршащие пакетики — но вышло все равно мило. Даже модифицированный мем про рыбов в теме выглядит симпатично.
Письмо от MoiGlaza.ru, полное осознанности
Тема. Спасите планету!🙌
Прехедер. Alcon подскажет как
Защита экологии — правило хорошего тона для крупных корпораций. Бренд Alcon производит контактные линзы, а значит, активно использует микропластик. В рассылке представители компании рассказывают, как компенсируют вред природе, и предлагают своим покупателям гайд по экологичной утилизации, который можно скачать по ссылке.
Проявлять социальную активность можно и в меньших масштабах, а приемы из письма смело брать на вооружение.
Большие планы редакции MyBook
Тема. Что редакция читает летом?
Прехедер. Делимся большими книжными планами
Не каждый бренд готов показать своих сотрудников. И все же некоторые идут на это, как книжный сервис MyBook. В начале июля они создали рассылку с рекомендациями команды: руководителя проекта и редакторов разных направлений. Пара книг от каждого с небольшим комментарием — и уже получается письмо, которое интересно читать. А так как оно рассчитано на подписчиков сервиса, определенное доверие к советам топ-менеджеров гарантировано.
Анафора OneTwoTrip!
Тема. Отели с диким кэшбэком
Прехедер. Для дико классных путешествий
Чтобы никого не пугать, объяснимся сразу. Анафора — средство художественной выразительности с повторением слов (специально гуглили). Вот как в теме и прехедере рассылки OneTwoTrip! И на визуале — рядом с чемоданом дикой расцветки. Тот случай, когда детали делают обычный текст лучше.
«ИНВИТРО»: просто о сложном
Тема. 🤧 Это все цветочки
Прехедер. Выявите чувствительность к аллергенам со скидкой 20%
Накануне сезона цветения медицинская компания «ИНВИТРО» отправила подписчикам письмо с полезной информацией про аллергию. В нем простыми словами рассказали, что это такое, как с ней бороться — и перечень анализов, которые помогут выявить проблему. Рассказывать просто о сложном — всегда хорошая идея.
Сладкий контент «Эклерной Клер»
Тема. Клубничный сезон в Клер открыт!
Прехедер. Сезон в Клер открыт!
Если не брать во внимание еще одну крайность с прехедером — он частично повторяет тему — рассылка «Эклерной Клер» получилась отличной. В двух абзацах удалось уместить радость начала лета, знакомую каждому — сезон клубники, — и ловко подвести ее к другой радости, пикникам. И, конечно, рассказать о вкусной новинке.
Статистика Invisible
Тема. Наши сеты интереснее нюдсов
Прехедер. Тиндер уходит
Рассылка не первой свежести, но отлично демонстрирует работу с инфоповодами, которые, казалось бы, никак не связаны с брендом. Немного провокационные тема и прехедер, щепотка любопытной статистики и вкусные описания сетов вина. Читается как пост любимого блогера.
Мягкий тычок от «МИФа»
Тема. Книжный интеллект выбрал для вас книги. А мы добавили бонус→
Прехедер. Вот это волшебство
Человек зашел на сайт, смотрел товары, но ничего не купил. Нужно это исправить! Можно вот так — как «МИФ». Предложить дополнительный бонус, чтобы мотивировать нерешительного посетителя. И подробно объяснить, как работают скидки, чтобы не было недопониманий.
Дела житейские от «Гогольшоп»
Тема. Давно не виделись 🌊💕
Прехедер. Катя Гогольшоп
Хороший пример того, как возобновить рассылку, если она по какой-то причине прервалась. Катя из «Гогольшоп» объясняет, почему давно не было писем, и делится новостями. Немного смущает второй пункт про интервью: пишет вроде Катя про… Катю? Мелочи важны, про них не стоит забывать.
Пояснительная бригада от Skill Cup
Тема. В чем фишка микрообучения?
Прехедер. На нашей платформе все курсы созданы по принципам микрообучения. Вы можете убедиться в этом сами
Иногда полезно напоминать подписчикам о том, как работает бренд: о его принципах, процессах, других важных моментах. Даже тем, кто давно в вашей клиентской базе. Рассылка Skill Cup — пример такой тактики. Короткое объяснение как и почему работает микрообучение плюс убедительная скидка — вот вам и качественный прогрев.
Оно того стоит
Текст для email-рассылки не требует большой работы, но эффект от него может быть колоссальным. Хорошо продуманное письмо даст подписчикам почувствовать себя частью вашего бизнеса, ведь они будут в курсе всех важных событий и обновлений.
Вот еще несколько наших текстов про рассылки — свежих и вечных:
